Logotip amb IA o creat per un humà? La creativitat és el que marca la diferència

Kumu Marketing — Fri, 17 Oct 2025 10:34:18 +0000

Logotip amb IA o creat per un humà? La creativitat es el que marca la diferència

Els darrers anys, he treballat amb molts clients que arriben amb un logotip fet amb intel·ligència artificial (IA). És comprensible: aquestes eines permeten generar imatges ràpidament i a baix cost, sense necessitat de coneixements de disseny.

Però gairebé sempre em trobo amb el mateix: la IA els ha generat una sola imatge. Sense versions per a diferents usos (horitzontal, vertical, blanc i negre), sense colors corporatius ben definits, sense tipografies coherents i, evidentment, sense un manual de marca.

En definitiva, no hi ha una identitat corporativa: només una imatge que no pot crèixer ni adaptar-se.

I és aquí on la diferència entre un logotip fet amb IA i un creat per un humà es fa molt evident.

La IA genera, però no crea

Aquesta és la diferència clau.

La IA no és creativa, perquè no té capacitat de pensar de manera original. El que fa és nodrir-se de milions de dissenys ja existents i combinar-los d’una manera nova, però sense entendre el context, el significat ni la intenció darrere de cada element.

Això vol dir que el logotip que genera no és realment nou: és una còpia difusa de molts altres. Pot semblar atractiu, però no és diferenciador ni únic.

I això és un problema greu per a qualsevol marca que vulgui destacar. Un logotip que no és original ni té personalitat es perd enmig de la multitud.

El valor del disseny humà

Quan un dissenyador crea una identitat corporativa, escolta al client, entén el seu projecte i transforma una idea.

El procés creatiu humà no es basa en copiar, sinò en interpretar, imaginar i crear.

Un logotip dissenyat per una persona aporta:

Significat: cada línia i color tenen una raó de ser.
Originalitat: s’eviten estètiques repetides i es busca una veu pròpia.
Coherència: es construeix un manual complet, pensat per funcionar en tots els àmbits.
Recursos: versions del logotip, paleta de colors, tipografies, aplicacions, etc.
Un manual de marca que assegura que la imatge perduri al llarg del temps.

Aquesta és la diferència entre una imatge generada i una identitat dissenyada.

L’exemple: Ebreacords

Un bon exemple d’això és el projecte d’Ebreacords.

Quan vam començar a treballar, l’objectiu de les fundadores era crear una identitat que reflectís la seva essència: Una marca per a la resolució de conflictes a les terres de l’ebre amb una mirada humana i eficient.

Abans de començar a treballar, vam decidir provar la IA per veure què podia fer. El resultat? Un logotip molt simple, amb colors poc llamatius i que no reflectia el que volien transmetre les fundadores.
Una imatge genèrica, sense força i sense cap element diferenciador.

A partir d’aquell punt, vam començar el procés creatiu humà:

Entendre a fons el projecte
Explorar conceptes visuals que evoquessin a la paraula “acord”
Dissenyar: crear un símbol que transmetés l’arrelament al territori, les persones al centre i el treball des del diàleg.
Definir una identitat completa: paleta de colors, tipografies i aplicacions coherents.

El resultat final és un logotip vibrant i significatiu, que reflecteix exactament el que les fundadores volien comunicar.

IA

Humà

La IA pot ajudar, però no substituir

Això no vol dir que la IA no sigui útil. Pot ser una bona eina per generar idees inicials o inspirar composicions, però mai pot substituir la sensibilitat i l’estratègia d’una persona.

Branding – Kumu Marketing